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差異化競爭、技術創新是陶瓷行業打入國際市場的唯一途徑 |
來源:中國粉體技術網 更新時間:2015-04-16 09:02:16 瀏覽次數: |
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(中國粉體技術網/班建偉)近期,我國陶瓷出口產品頻繁被召回,讓陶瓷企業開始反思如何才能順利進入國際市場。對此,業內人士表示,技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵,陶瓷業必須提高技術水平,在產品和渠道兩方面進行差異化競爭。
出口茶杯遭召回
近日,美國消費品安全委員會(CPSC)因中國產陶瓷茶杯存在安全隱患而要求經銷商啟動召回程序,建議消費者停止使用受召回產品并索取退款。此次被召回的茶杯有4種不同款式,杯上描有花卉圖案并鑲嵌金邊,杯子底部印有“可用于洗碗機”“微波加熱安全”和“中國制造”等字樣。
記者了解到,日用瓷上的金邊多為金屬或合金,置入微波爐加熱會產生火花,嚴重的會起火甚至爆炸,原因是發射出去的微波反射所致,后果是使發射微波的元器件產生高溫而導致損壞;鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器可能含有重金屬鉛鎘,放入微波爐在700攝氏度以上時,可導致鉛、鎘等重金屬滲入到食物中,對人體產生危害。
對此,山東臨沂檢驗檢疫局提醒陶瓷出口企業:高度重視出口日用瓷的標識和說明,對鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器,標明不適用微波爐的標記;輸美日用瓷目前還需要輸美認證和出口前申報,經銷商不能只關注外形美觀和暢銷,更應該關注產品質量和安全;生產商和經銷商應及時跟蹤進口國的法規和標準要求,嚴格組織生產,加強出口前的質量安全檢驗和監管。
反傾銷案件頻發
據媒體報道,早在2011年,巴西就對我國瓷磚進行了阻擊,將進口關稅從15%提高至35%。2014年7月份,巴西貿易保護局又發布公告稱,對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米,欲征收264.1%的懲罰性關稅。
中國陶瓷工業協會的相關負責人表示,日用陶瓷是普通老百姓(603883,股吧)的生活必備品,但由于機械化程度較低,是典型的勞動密集型行業,需要大量廉價勞動力進行生產。而我國作為世界日用陶瓷生產第一大國,產量約占世界產量的70%,出口海外的比例超過10%,因此對海外生產有較大的依賴性。國外市場頻繁對我國陶瓷產品發起反傾銷調查,目的就是要對本國市場起到貿易保護的作用。
除了巴西,近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策也對我國陶瓷出口形成多方壓制的態勢。其中,歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅,而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。
技術創新提升市場競爭力
中國陶瓷工業協會的相關負責人表示,近年來,國內產業結構調整帶來的壓力也促使國內陶瓷產業積極求變。在應對國際貿易摩擦的同時,陶瓷出口企業一方面積極合作參與應訴;另一方面,也在尋求升級改變的機會。如受巴西對華瓷磚反傾銷的影響,大多數企業將減少對巴西市場的出口,將開發重點轉為新增的區域,如中東、非洲等新興市場。
歐盟、阿根廷、巴西陸續對我國陶瓷業發起反傾銷后,中國陶瓷業到了反思的時刻:究竟該如何贏得反傾銷的阻擊戰?如何能夠讓中國的陶瓷業真正擺脫低附加值的困局?業內人士表示,技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵。以往國內的陶瓷產業只講銷量不講技術創新,而沒有技術優勢的品牌間的競爭,就會淪為價格戰。為了改變這一現狀,未來陶瓷業必須提高技術水平,在產品和渠道兩方面進行差異化競爭,進而提升市場競爭力。
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