9月1日實施的新《廣告法》想必已經刷屏大家的朋友圈了,那些長篇大論的條條框框讓你很難看下去?但是作為企業主的你們,不看還真不行,因為稍不注意幾盤“青島蝦”就沒有了。新法有哪些內容與我們粉體行業相關?實施后行業內企業在廣告宣傳方面需要做哪些調整?
虛假廣告有明確界定
新法對何為虛假廣告作出明確界定,有下列情形之一的,為虛假廣告:商品或者服務不存在的;商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的;使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;虛構使用商品或者接受服務的效果的;以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
設備、粉體企業在期刊雜志上刊登的廣告中,有不少企業主用“國家高新技術企業”、“中國馳名商標”、“榮獲年度知名品牌”等稱號來彰顯軟實力,但在新法的規定下,這些稱號必須要是驗證通過的、有相關證明的,如不符合實際情況,企業將受到最高200萬的處罰。
再有一些如“首創”、“最節能”、“最專業”等詞匯出現在廣告宣傳物中,也必須與實際情況相符合,如果不符合實際情況或有意抬高自己貶低別人,企業也將受到相關處罰。此外,廣告中不得使用國家級、最高級、最佳等用語,國家工商局在行政解釋中還認定,除明確禁止的這幾個詞之外,其他近似含義的廣告用語,需要結合廣告個案的語義、語境和具體事實,進行綜合判定。例如“首個”“獨家”“唯一”等用語,如有事實依據且能明確表述的,則允許使用。
贈品模糊將罰十萬
在商家的日常廣告宣傳中,經常會出現“買一贈一”、“限時有禮”等模糊表述,而這在新《廣告法》中,會被禁止。
新《廣告法》在第八條中專門作出規定,廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的,應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。在廣告中出現關于附帶贈送的宣傳,相關的品種、規格、數量,贈送活動的有效期限,以及獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚,從而防止商家通過空口許諾來吸引消費者。如果商家違反上述規定,要受到十萬元以下的罰款。
在一些促銷活動中,企業難免會打出“買多少送多少”的口號,而新法規定,贈品需要有明確的介紹,企業在做相關促銷活動時,需要在促銷的贈品上加以說明,此外,贈送活動的有效期和獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚。
13條禁止性規定
?。?)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽,危害人身、財產安全,泄露個人隱私,色情、賭博等內容;
?。?)禁止在大眾傳播媒介發布母乳代用品廣告;
?。?)禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告;
(4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;
(5)禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告,公益廣告除外;
?。?)任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,禁止向其住宅、交通工具等發送廣告,禁止以電子信息方式向其發送廣告;
(7)禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;
?。?)除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
?。?)禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾,明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓,利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;
?。?0)禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等;
?。?1)禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告;
(12)在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務或可能引發其模仿不安全行為的內容;
(13)公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的,應當予以制止。
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